El gigante textil alemán Adidas sufrió grandes pérdidas en el cuarto trimestre de 2022 y busca reconstruir su modelo de negocio a lo largo de 2023.
Adidas AG publicó recientemente su informe financiero del cuarto trimestre de 2022, que reveló grandes pérdidas sostenida en varios niveles. Para el cuarto trimestre del año pasado, el gigante alemán de la confección sufrió una pérdida operativa de 724 millones de euros. Además, la corporación multinacional con sede en Bavaria también sufrió una pérdida neta de 482 millones de euros por operaciones continuas.
Tras el pésimo desempeño del cuarto trimestre de 2022, Adidas recortó su dividendo y advirtió sobre su primera pérdida anual en treinta y un años. Durante el último trimestre, la potencia de la indumentaria puso fin a su extremadamente lucrativa asociación con Ye, anteriormente Kanye West. En octubre pasado, la ruptura del acuerdo Adidas-Ye se produjo después de que la controvertida estrella del rap y magnate de los negocios hiciera varios comentarios antisemitas.
Adidas actualmente proyecta una pérdida operativa de 700 millones de euros para todo el año para 2023, incluida una posible cancelación de inventario de Yeezy de 500 millones de euros. Además, la estimación de pérdidas operativas para todo el año de la compañía también incluye una cantidad sustancial de 200 millones de euros en “costos únicos”.
Adidas podría recomendar un dividendo de 70 céntimos de euro por acción en su próxima junta general de mayo. Este desarrollo marca una reducción considerable de los 3,30 euros por acción que tenía el diseñador de zapatos y ropa en 2021.
Para el cuarto trimestre de 2022, Adidas también experimentó una disminución de sus ingresos neutrales en moneda del 1% luego de la terminación del acuerdo con Yeezy. Según la compañía, sus ingresos neutrales a la moneda se reducirían aún más a una tasa de un solo dígito alto a lo largo de 2023.
El CEO de Adidas comenta sobre el desempeño decepcionante del cuarto trimestre de 2022
El nuevo CEO de Adidas, Bjørn Gulden, quien sucedió a Kasper Rørsted a principios de año, habló sobre las cifras decepcionantes. Al describir 2023 como un “año de transición”, Gulden explicó que la empresa busca volver a la rentabilidad el próximo año. Según él, Adidas intentará reducir los inventarios, así como los descuentos, en 2023 en camino a restablecerse en 2024. Como dijo Gulden:
“Adidas tiene todos los ingredientes para tener éxito, pero debemos volver a centrarnos en nuestro núcleo: producto, consumidores, socios minoristas y atletas”.
Gulden también identificó los esfuerzos concertados del personal como un catalizador vital para reconstruir el modelo comercial de Adidas. En palabras del propio jefe ejecutivo:
“Personas motivadas y una sólida cultura de Adidas son los factores más importantes para volver a construir un modelo de negocio exclusivo de Adidas. Un modelo de negocios construido para enfocarse en servir a nuestros consumidores a través de ventas al por mayor y DTC, que equilibre la dirección global con las necesidades locales que sea rápido y ágil y, por supuesto, siempre invierta en deportes y cultura para seguir generando credibilidad y calor de marca”.
Colaboración discontinuada
Adidas terminó su relación con la marca Yeezy de Ye en octubre pasado como una muestra de desaprobación contra el abuso racial. En ese momento, el gigante de la indumentaria dijo que no “toleraba el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio”.
En noviembre, Adidas inició una investigación sobre la presunta conducta sexual inapropiada de Ye hacia el personal. La investigación se produjo inmediatamente después de una publicación de Rolling Stone que afirmaba que el controvertido rapero usó payasadas sexuales con los empleados. Estas payasadas incluían comportamiento lascivo e inapropiado y lenguaje obsceno con carga sexual. Además, las acusaciones contra Ye indicaron que mostró material pornográfico extremo al personal de Adidas/Yeezy en las reuniones.
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